آخر تحديث: · 2 دقائق للقراءة
الجواب المختصر: اختر النوع الذي يناسب الطلب الذي تريد الوصول إليه والمدخلات التي تستطيع توفيرها. لا تعوض حملات البحث ولا Performance Max ضعف القياس.
ابدأ بالمهمة المطلوبة من الحملة
تصل حملات البحث إلى أشخاص يعبرون عن نيتهم بعبارة بحث. قد تناسب خدمة محددة وصفحة واضحة ومنطقة عمل معروفة. أما Performance Max فيستخدم مساحات إعلانية متعددة لدى Google ويجمع موادك وأهدافك مع العرض الآلي.
هل الأولوية فهم عمليات بحث معينة أم دعم كتالوج منتجات أم الوصول إلى فرص إضافية؟ توزيع ميزانية صغيرة على أهداف غير واضحة يصعب تشخيص الأداء.
تحقق من المدخلات قبل مقارنة النتائج
افحص إجراءات التحويل وقيمها عند الحاجة وجودة الطلبات أو المبيعات المؤهلة. جهز مواد إعلانية صادقة وصفحة موثوقة. لا تحول الأتمتة ادعاءً غير مدعوم إلى وعد صالح.
افهم متطلبات خلاصة التجارة
عند استخدام بيانات المنتجات، اربط خلاصة Merchant Center المناسبة وحافظ على تحديثها. راجع المعرفات والتوفر والأسعار والأهلية وفق السياسات. نسخة صفحة الهبوط مفيدة للسياق لكنها لا تعوض كتالوج المنتجات.
اختر تقارير تجيب عن أسئلتك
يقدم البحث وPerformance Max أنواعاً ومستويات مختلفة من التقارير. لا تتوقع التفاصيل نفسها لكل مساحة عرض في Performance Max. راقب النتائج المؤهلة على مستوى الحساب إضافة إلى الإسناد داخل كل حملة.
أجرِ مقارنة مضبوطة
حدد هدفاً وحداً للإنفاق وفترة مراجعة تراعي تأخر التحويل. تجنب إطلاق حملة جديدة مع تغيير الموقع والتتبع في الوقت نفسه. سجل التغييرات وقيّم جودة العملاء لا الحجم المعلن فقط.
استخدم دليل الميزانية وقائمة التدقيق قبل التوسع. هذه المقارنة إطار قرار وليست توصية موحدة أو ضماناً.